لقد حللوا الأمر: أرض العجائب الإسرائيلية ماجيك كاس تجتذب الآلاف في اليوم

في صحراء يهودا ، تجتذب واحة جديدة آلاف الزوار يوميًا. يتم الترحيب بالضيوف بأضواء ساطعة على تلال الصحراء ، واسم من شأنه أن يجعل أي متحدث باللغة الإنجليزية ضحكة مكتومة.

ماجيك كاس (لا تقلها بسرعة كبيرة) هي أكبر مدينة ترفيهية داخلية في إسرائيل ، وتقع في المنطقة الصناعية لمستوطنة معاليه أدوميم في الضفة الغربية. فتحت أبوابها في سبتمبر 2021 ، بعد عامين من البناء في المنطقة من قبل Kass Group و 500 مليون شيكل (145 مليون دولار) في تكاليف التطوير بينما كانت البلاد لا تزال تعيش مع قيود COVID-19 وتم منع السياح إلى حد كبير.

تم اختيار موقع المنتزه الترفيهي ، ميشور أدوميم – الذي أعيد تسميته باسم متنزه إسرائيل – بشكل استراتيجي لقربه من المدينة الأكثر اكتظاظًا بالسكان في إسرائيل ، العاصمة القدس ، وبُعدها القصير نسبيًا عن موديعين وبيت شيمش ومدن أخرى.

تقول ماجيك كاس إنها تجتذب خلال أشهر الصيف حوالي 4000 شخص يوميًا من مختلف المجتمعات الإسرائيلية. المكان مزدحم للغاية خلال ساعات النهار لدرجة أنه تمت إضافة وردية ليلية لصيانة المعدات وفحوصات السلامة والتنظيف.

قال تومر مور يوسف ، مدير تطوير الأعمال في ماجيك كاس ، إن أرض العجائب تقدم حداثة ، و- على الأقل بنفس الأهمية- “تكييف الهواء خلال أشهر الصيف الحارة”.

قال لتايمز أوف إسرائيل في مقابلة أجريت معه مؤخرا: “إنه يجعل يومًا سهلاً ومريحًا للآباء لأن كل شيء في مكان واحد”.

مدخل ماجيك كاس. (بإذن من Magic Cass)

الأطفال والمراهقون هم بالطبع الجمهور المستهدف لـ Magic Kass. تتميز مدينة الملاهي بكثافة على شبكات التواصل الاجتماعي المشهورة بين المراهقين والمراهقين ، مع حوالي 1.4 مليون إعجاب وما يقرب من 100000 متابع على TikTok ، وهي شبكة اجتماعية تحظى بشعبية خاصة مع الفئة العمرية 12-17 عامًا. تُظهر TikToks من Magic Kass الحديقة أثناء العمل ، مع مقاطع فيديو تم تصويرها بزوايا ملتوية تروج للجولات الممتعة ، وتعرض المتنزه في محتوى آخر ذي صلة مثل الميمات والتمثيليات. العديد من TikToks لديها أكثر من 500000 مشاهدة وأطنان من التعليقات.

على Instagram ، الذي يضم أيضًا قاعدة شابة ، لدى Magic Kass ما يقرب من 50000 متابع وتنشر قصصًا متعددة يوميًا. تواجد Facebook أكثر صمتًا.

خارج وسائل التواصل الاجتماعي ، لم يكن هناك الكثير من الضوضاء المحيطة بـ Magic Kass. في حين كان هناك الكثير من التغطية الصحفية حول افتتاحه ، إلا أن ميزانية التسويق محدودة ، وفقًا لمور يوسف. والجمهور المقصود لا يقرأ المواقع الإخبارية السائدة أو يبحث في الإعلانات العادية.

المؤثرة الإسرائيلية آنا زاك في ماجيك كاس. (مجاملة ماجيك كاس)

أوضح مور يوسف أن أولئك الذين يزورون ماجيك كاس ينشرون الصور ومقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي بوتيرة مذهلة ، وبالتالي يستمر الضجيج حول مناطق الجذب في الازدياد.

تُظهر هذه المنشورات ركوب الخيل ، وأفعوانية ، وألعاب أركيد ، ومناطق لعب ناعمة للأعمار الأصغر ، وعروضًا ، وطعامًا (كلها كوشير) عبر طوابق ماجيك كاس الثلاثة على موقع مساحته 13000 متر مربع.

يعتقد مشغلو الحديقة أنه “في غضون السنوات العشر القادمة ، سيزور كل طفل في البلاد ماجيك كاس بسبب ضغط الأقران في المستقبل” ، على حد قوله.

يوفر Magic Kass أيضًا مساحة نادرة حيث تختلط المجتمعات المختلفة في إسرائيل بسهولة ، وفقًا لمور يوسف.

“لدينا زوار من كل المجتمعات المختلفة في إسرائيل. حوالي 55٪ من زوارنا يأتون من خلال ساعة سفر إلى الحديقة (من القدس ومن المجتمعات المحيطة بهم). لكن الـ 45٪ المتبقية من ضيوفنا يسافرون من جميع أنحاء البلاد ، يأتون إلينا من كل مكان ، من المطلة إلى إيلات.

وتعمل الحديقة على تلبية احتياجاتهم المختلفة.

“يأتي الجميع إلينا. هاردي [ultra-Orthodox] أرادت المدرسة جلب 2000 فتاة لزيارتها ، [and] تأكدنا ، أثناء وجودهم معنا ، أن جميع الألعاب كانت تديرها نساء. قال مور يوسف: “لقد لاحظنا أن بعض الصبية العرب الصغار لا يتحدثون العبرية بشكل جيد ، ولذا تأكدنا من أن لدينا موظفين يتحدثون العربية بطلاقة ويمكنهم مرافقتهم في زيارة”.

هذا الصيف ، وهو الأول من نوعه ، يشق العديد من الزوار طريقهم إلى Magic Kass لأول مرة. قال مور يوسف إن المتنزه يشهد بالفعل عودة الناس للمرة الثانية والثالثة.

ماجيك كاس – منطقة لعب الأطفال الصغار (الصورة مقدمة من ماجيك كاس)

Magic Cass هي واحدة من عدد محدود من المتنزهات الترفيهية الداخلية في جميع أنحاء العالم. وهي ليست رخيصة. تبدأ أسعار الدخول من 100 شيكل (28.76 دولار) ، للوصول إلى الألعاب الرئيسية والعرض اليومي. ولكن هناك العديد من الخيارات للإضافات الإضافية ، وتجعل رموز QR من السهل إضافة أموال إضافية على مدار اليوم.

توفر رموز QR نفسها للمشغلين دفقًا لا نهائيًا من البيانات حول كيفية تحرك الأشخاص في جميع أنحاء المتنزه ، وما الذي يستخدمونه ويقضون الوقت فيه. وهذا يسمح لهم بتحسين العروض وترقيتها باستمرار بطرق تناسب الزوار بشكل أفضل – وزيادة الإيرادات. قال مور يوسف إنه تم بالفعل تبديل خمس آلات ألعاب على الأقل بناءً على هذه البيانات.

هناك أيضًا تحسينات مستمرة. داخل الحديقة ، يتم تثبيت ألعاب جديدة ، بما في ذلك الأفعوانية الخارجية على السطح التي سيكون ارتفاعها أكثر من 20 مترًا ، وأرجوحة القراصنة للأطفال الصغار. كما يعد مشغلو المتنزهات بأحداث صيفية فريدة. تم حجز المغنية والمؤثرة الإسرائيلية آنا زاك لتقديم عروضها هذا الصيف على مدى عدة أيام.

آنا زاك في ماجيك كاس (تصوير شاي تامير ، بإذن من ماجيك كاس)

خطط مستقبلية

مدينة الملاهي هي مجرد بداية لخطط مجموعة كاس للمنطقة الصناعية معاليه أدوميم.

في الأسبوع الماضي ، لن تقدم شركة Kass Group مناقصة لشراء 100 دونم أخرى (100000 متر مربع ، 25 فدانًا) في المنطقة الصناعية المجاورة لـ Magic Kass و D-City ، مجمع التسوق المصمم الذي شيدته أيضًا في المنطقة .

سيتم استخدام الأرض الجديدة للفنادق التي تقدم حوالي 900 غرفة ، وحديقة مائية بمساحة 100000 متر مربع مع منزلقات ، ومساحة للأداء تتسع لأربعة آلاف مقعد ، وفقًا للخطط.

تصميم للمرحلة التالية من حديقة إسرائيل في معاليه أدوميم. (مجموعة كاس)

تهدف المجموعة بطموح إلى استكمال التطوير بحلول عام 2024 واستثمار 500 مليون شيكل أخرى (145 مليون دولار). من خلال القيام بذلك ، تعتزم مجموعة كاس تحويل جزء لا يوصف من معاليه أدوميم إلى وجهة تجذب ملايين الزوار سنويًا.

في بيان للشركة ، قال هانوش كاس ، مالك مجموعة كاس ، إنه يهدف إلى تحويل المنطقة إلى “موقع سياحي رائد في إسرائيل”.

قال كاس “نحن متحمسون لصنع التاريخ ووضع حجر الأساس الذي سيفتح منطقة سياحية جديدة برائحة الصحراء الساحرة للإسرائيليين والسياح”.

Arbaz Khan

Leave a Reply

Your email address will not be published.