من صالونات التجميل إلى المشاهدات على الإنترنت: المرأة المصرية وعمل التجميل


من صالونات التجميل إلى المشاهدات على الإنترنت: المرأة المصرية وعمل التجميل

هيلي بيبر لجلد رود. (بإذن من رود)

لطالما تم إخفاء المخاض الجمالي للمرأة خلف أبواب الحمامات المغلقة أو منضدة الزينة الخاصة بالأم. إن الدخول إلى صالون تجميل يشبه الدخول إلى مساحة خاصة أو مصنع سري مخفي عن الجماهير ، حيث تلتزم النساء بالكامل بالتجميل والتحول الذاتي.

لكن بصفتها ناقدة جمال جيسيكا ديفينو ذات مرة سئل ، إذا كان الجمال يتطلب الكثير من العمل ، فمن هو المدير؟

لطالما كان يُنظر إلى صناعة مستحضرات التجميل والجمال على أنها أنثوية ، لكن معظم القادة في هذه الصناعة هم في الواقع من الرجال. تمتلك صناعة التجميل في جميع أنحاء العالم في المتوسط ​​29 في المائة فقط من القيادات النسائية عبر مجالس الإدارة والفرق التنفيذية ، وفقًا لتقرير صدر عام 2016 مؤشر LedBetter للمساواة بين الجنسين.

ومع ذلك ، فإن العمل الجمالي ، الذي يشير إلى العمل غير المعترف به الذي تقوم به المرأة لتحقيق “المظهر الصحيح” للمجتمع أو أصحاب العمل ، لم يعد مخفيًا ؛ إنه حرفياً ما يستهلكونه كل يوم من خلال شاشات هواتفهم المحمولة. لم يعد يتم نقل روتين الجمال إليهم من خلال أمهاتهم أو جداتهم ، ولكن من خلال مؤثرات الجمال الإناث على YouTube أو Instagram أو TikTok.

في عالم حيث تتلقى مقاطع فيديو YouTube و TikTok “كيفية” و “ماذا تشتري” ملايين المشاهدات ؛ ريادة الأعمال الجمالية هو أ مفهوم جديد الذي يحتفي بالسيدة الريادية في السيطرة على حياتها المهنية ومظهرها. إنه يدحض الادعاء بأن النساء في عالم الجمال غير فاعلات ، لكن بدلاً من ذلك ، لديهن القدرة والإبداع في الطريقة التي يصممون بها ويغيرون أنفسهم.

ريادة الأعمال الجمالية – من يحكم؟

بإذن من رود سكين.

على الرغم من نجاح رائدات الأعمال ، هناك خيط رفيع بين الاستغلال وكره النساء.

في حين أن المفهوم يشمل وكالة المرأة للسيطرة على مظهرها وإدارته ، يجب أيضًا أن يتم وضعه مع المخاوف المتعلقة باستهلاك الصورة المهووس والاستفادة من انعدام الأمن لدى النساء ، مما يعزز وجهات النظر الكارهة للمرأة حول نجاح المرأة على أنه يعتمد على مظهرها.

تقوم مشاهير عالميات مثل كيم كارداشيان – التي أطلقت مؤخرًا خطها الخاص للعناية بالبشرة – برعاية صالون التجميل الشخصي الخاص بهن من خلال وسائل التواصل الاجتماعي من خلال بيع جمالياتهن لمتابعيهن من أجل تحقيق نجاح في ريادة الأعمال. في الشرق الأوسط ، يشارك مؤثرون مشهورون مثل هدى قطان وهادية غالب في تطوير جمالياتهم لبيع المنتجات أو مراجعة المنتجات أو أن يصبحوا سفراء للعلامة التجارية.

ومع ذلك ، ليس كل رائدات الأعمال الناجحات لديهن ملكية كاملة على علاماتهم التجارية. من بين المستثمرين الرئيسيين في كيم كارداشيان Thrive Capital ، وهي شركة استثمارية أسسها جوشوا كوشنر ، وهو رجل أعمال ملياردير أمريكي معروف. لذلك على الرغم من أن هذه المنتجات يتم تسويقها للنساء العاديات ، فإن معظم المكافآت يتم جنيها من قبل المستثمرين الذكور الأقوياء الذين يستغلون العمل الجمالي للمرأة من أجل الربح.

من ناحية أخرى ، بالنسبة للنساء العاديات ، اللائي لا يتمتعن بامتياز مكانة المشاهير ، لا تمثل وسائل التواصل الاجتماعي صالون تجميل شخصي فحسب ، بل أصبحت أيضًا مكانًا تحت الأرض للاحتجاج على المنتجات التي يتم الإعلان عنها بكثافة ومعايير الجمال التي يصعب الوصول إليها.

من خلال منصاتهم ، تقوم المدونات الإناث بتوثيق صراعاتهن مع معايير الثقة والجمال ، والتجارب مع الجراحة أو المنتجات ، ومشاركة انتقاداتهن الصادقة لتطوير إجراءات تجميل تناسب أسلوب حياتهن ، وملامح وجههن ، والأهم من ذلك ، أوضاعهن المالية.

السؤال هو: إلى أي مدى يمكن أن يُنظر إلى التجميل الذاتي للمرأة على أنه وسيلة لها للتعبير عن جمالها الفريد ، وليس محاولة لتشجيع الاستهلاك المفرط لتغيير صورتها؟

محتوى حقيقي ، وجوه حقيقية

في مصر ، تساعد رواد الأعمال الجمالية النساء الشابات جمانة عبد الله25 ، لإعادة تعريف معايير الجمال الخاصة بهم ، والتحول من الاستهلاك الأعمى للمنتجات من الإعلانات إلى النقد الصادق والمراجعات والتجارب مع ثقتها بنفسها.

عندما كانت عبد الله صغيرة ، وصف أصدقاؤها غرفة نومها بأنها صيدليتهم ، بسبب العدد الهائل من منتجات العناية بالبشرة التي كانت على منضدة التزيين. بعد سنوات عديدة ، فتحت غرفة النوم الخاصة هذه أمام جمهور كبير من المتابعين.

وصل عبد الله إلى أكثر من 1.5 مليون مشاهدة على Tiktok وحده وحصل على أكثر من 50 ألف متابع على Instagram في ثلاث سنوات فقط. ومع ذلك ، عندما بدأت لأول مرة ، لم تكن هناك استراتيجية تجارية أو تسويق لمساعدتها على التفجير ؛ نما بسرعة وعضوية بسبب الطلب.

قال عبد الله: “لقد بدأت كمدونة صغيرة ، حيث يمكنني مشاركة تجربتي الشخصية مع منتجات معينة لمجموعة أصدقائي”.

“كنت أرى دائمًا صورًا لأشخاص ذوي شعر وبشرة رائعين ، لكنني أعلم أن هذه الصور لا تمثل غالبية الناس. يعاني معظم الناس من مشاكل حب الشباب والجلد ، ولذا أردت إنشاء منصة أكثر واقعية حيث أشارك رحلتي الخاصة بالجمال “.

نشأ عبد الله مع بشرة معرضة لحب الشباب ، ويشير إلى أن عقلية الذهاب إلى طبيب الأمراض الجلدية لم تكن معروفة أو شائعة في ذلك الوقت.

كانت العلاجات المنزلية ودروس DIY هي المعلومات الوحيدة التي أمتلكها عن الجمال والعناية بالبشرة ، لكنها لم تعالج مشاكلي أبدًا. بدأت بحثي الخاص وبدأت في متابعة أطباء الأمراض الجلدية الدوليين عبر الإنترنت ، وبدأت في معرفة العلم وراء كل منتج أشتريه “.

يكتسب أطباء الجلدية حاليًا شعبية بين الفتيات الصغيرات ، مثل منال سيد محمد ، استشارية الأمراض الجلدية والتجميل في عيادة الدكتورة منال في القاهرة ، تلاحظ أنها ستشهد زيادة في عدد الفتيات الصغيرات اللائي يزرن عيادتها. أعرب الكثير منهم عن اهتمامهم بحقن مستحضرات التجميل مثل البوتوكس والفيلر ، ومع ذلك فهي تنصحهم في كثير من الأحيان بإعطاء الأولوية للعناية ببشرتهم.

وتضيف: “هناك عدد من البلاغات والشكاوى المقدمة إلى وزارة الصحة ونقابة الأطباء بسبب كثرة عمليات التجميل الفاشلة وغير الطبية لأنها لم تكن مناسبة لنوع الوجه أو البشرة”.

“المفهوم الكامل لتغيير ملامح الوجه أو نسخ شخص آخر معيب تمامًا وغير طبي ، وقد أصبح عملاً مظلماً. إذا لم يتم إجراؤها بشكل احترافي ، فغالبًا ما تفشل هذه العمليات الجراحية وتجبر العديد من الشابات على إجراء عمليات جراحية باستمرار للعودة إليها من أجل العودة إلى ميزاتهن الأصلية “.

لا يتعلق الأمر بإيجاد الكمال ، ولكنه يتعلق بالثبات عندما يتعلق الأمر بروتين العناية بالبشرة لرؤية نتائج حقيقية. يوصي محمد باختيار روتين للعناية بالبشرة مخصص للعديد من الاهتمامات ، مما يعني أن هذا سيتطلب صيغًا متعددة: منظف وتونر وسيروم ومرطب وواقي من الشمس.

باستخدام أبحاثها ومعرفتها ، طورت عبد الله نظام جمال خاص بها ليناسب وجهها وبشرتها.

قبل مراجعة المنتج ، حاول عبد الله المنتج لمدة شهر على الأقل لرؤية النتائج. بدلاً من شراء المنتجات المعلن عنها بكثافة والتطلع إلى تحقيق مستوى معين من الجمال من خلال الجراحة التجميلية ، أنشأت عبد الله عالماً يمكنها فيه امتلاك مظهرها الخاص. لكن إلى أي مدى يتم ترجمة هذا لمتابعيها؟

يلاحظ عبد الله: “إن متابعيني أشبه بأصدقائي ، وأحيانًا أساعدهم في حل المشكلات الشخصية التي تؤثر على ثقتهم بأنفسهم”.

“إنستغرام ووسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام يمكن أن تكون مكانًا شديد السمية للفتيات الصغيرات. أحيانًا أذهب إلى النظام الأساسي الخاص بي وأنشر مقاطع فيديو حيث أقول بصراحة ، “إنني أخرج اليوم” أو “لا أشعر بالثقة في الطريقة التي أبدو بها” لأنني أعلم أن هذا يساعدهم على مشاركة معاناتهم معي من خلال شخصي رسائل.”

وتضيف: “كمجتمع جمال ، نحاول أن نكون أكثر صراحة”. “يكبر الكثير من الفتيات الصغيرات على رؤية صور مثالية من حولهن ، مما دفعهن إلى اللجوء إلى الجراحة التجميلية لتغيير ميزاتهن ، ولكن هناك أيضًا اتجاه عكسي حيث يحاول أشخاص مثلي إنشاء محتوى يبدو أكثر حقا.”

المزيد من الشفافية؟

في وقت سابق من شهر مارس من هذا العام ، شاركت عارضة الأزياء الأمريكية الفلسطينية بيلا حديد مقابلة فوغ أنها تتمنى أن “تحافظ على أنف أجدادي” ، مما أثار محادثة على وسائل التواصل الاجتماعي حول أضرار جراحة التجميل ومعايير الجمال الأوروبية.

لكن معظم الناس تجاهلوا أيضًا حقيقة أن حديد قالت إنها تعاني من “انعدام الأمن والقلق والاكتئاب ومشاكل في صورة الجسد ومشكلات في الأكل” ، وهذا هو السبب وراء هوسها للوصول إلى مستوى من الجمال تشعر أنه سُرق منه ، أو التي تفتقر إليها.

تقول الدكتورة منال إن الشعور بـ “الافتقار” إلى ميزة معينة في الوجه هو الذي يدفع إلى إجراء عمليات تجميل غير ضرورية ليست مطلوبة فحسب ، بل يمكن أن تسبب أيضًا أضرارًا أخرى للوجه ، مثل شل عضلات معينة في الوجه أو إحداث تشوهات في الوجه. .

ومع ذلك ، هناك أيضًا جانب آخر من الجراحة التجميلية وهو طبي ويستند إلى المشورة الطبية المتخصصة. بدلاً من إخفاء ذلك بسبب الخوف من الحكم والعار من أن يُنظر إليهم على أنهم “مزيفون” ، استخدم رواد الأعمال الجماليون على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا منصاتهم لمزيد من التجارب العامة والشفافة.

يا ياسين21 ، وهي عارضة أزياء مصرية وسفيرة للعلامة التجارية لديها أكثر من 100000 متابع على Instagram ، لا تخجل من حقيقة أن لديها مواد مالئة ، وتستخدم منصتها لمشاركة تجاربها الشخصية مع الجمال.

“أحاول أن أكون منفتحًا ومفيدًا قدر الإمكان عندما يتعلق الأمر بتجاربي الخاصة. لا ينبغي أن نخجل أو نحكم باستمرار على النساء الأخريات بسبب اختياراتهن ، لأنه إذا كان هذا يبني ثقتها بنفسها ، فلماذا نحن ضد ذلك؟ ” ياسين يقول.

“طالما أن ملامح الوجه الخاصة بنا لن تتغير بشكل جذري ، ونحن لا نعطي طبيب الأمراض الجلدية صورة مرجعية لشخص آخر ، إذن فهي حرية الاختيار.”

قبل أن تحصل على الفيلر في سن العشرين ، أخبرت ياسين أخصائيها الطبي أنها لا تريد تغيير وجهها.

“أخبرته أنني أريد تعديل شيء ما على وجه الخصوص ، لكنني لا أريد تغيير ملامح وجهي. هناك بالتأكيد الكثير من الضغط على الشابات اليوم عندما يتعلق الأمر بمعايير الجمال ، ولكن هذا لا يعني أيضًا أننا يجب أن نجعلهن يشعرن بقدر أقل من الثقة ، بل إجراء محادثات صادقة حول هذا الموضوع “.

يشير هاني عبد العزيز ، جراح التجميل البارز ، إلى أن الاستخدام الآمن والمهني للبوتوكس والفيلر من قبل أطباء متخصصين يمكن أن يوفر مقاربات مفيدة ومشروعة للحد من آثار التجاعيد. ومع ذلك ، يضيف أن النساء بحاجة إلى أن يكونوا أكثر تحديدًا بشأن ما يحتاجون إليه بالضبط ولماذا يحتاجون إليه ، لأن أخصائي طبي حقيقي لن يقوم بإجراء الجراحة إذا كان الغرض منه تقليد وجه أحد المشاهير.

“لقد جذبت وسائل التواصل الاجتماعي ، بلا شك ، المزيد من النساء والفتيات إلى الجراحة التجميلية. لكن لا يمكن إجراء العمليات الجراحية إلا حسب الحاجة. عندما يتم إجراء هذه العمليات الجراحية بطريقة علمية وتتبع قواعد جراحية آمنة ، يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي ورضا نفسي ملحوظ “، كما يقول.

في دائرة أصدقائها ، تعرف ياسين العديد من النساء في سنها اللواتي خضعن لعمليات تجميل الأنف وغيرها من العمليات التجميلية ، لكنها تقول إنه من المفارقات أنها خلقت تأثيرًا عكسيًا لأنهن يحاولن الآن العودة إلى ملامح وجههن.

وتجادل قائلة: “هناك بعض الأشخاص الذين يحتاجون بالفعل إلى علاجات ، وهناك بعض الحالات الخطيرة التي تتطلب علاجات عن طريق الجراحة ، ولكن إذا لم تكن هناك حاجة ، فلن يكون الأمر طبيعيًا”.

“أقول دائمًا لمتابعي أن تقليد مظهر الآخرين يجلب في الواقع المزيد من الضرر وأننا بحاجة إلى حب ملامح وجهنا. لأنك عندما تحاول تغييرها ، ستدرك أنك لم تصبح أكثر جمالا ، لقد غيرت فقط الطريقة التي تبدو بها ، “تضيف.

أثناء التنقل في الشبكة المعقدة لصناعة الجمال والبشرة الكبيرة ، من المهم التفكير في من سيحصد ثمار عملنا الجمالي سواء قبل اتخاذ أي قرارات ، وهذه القرارات تنبع من الشعور بالافتقار إلى نموذج جمال معين. في النهاية ، هل نهتم حقًا بصحة بشرتنا ، أم أننا ببساطة نطارد معيار جمال بعيد المنال؟

بهمان: مستشفى نفسي رائد في مجتمع العار والعار


اشترك في نشرتنا الإخبارية


Arbaz Khan

Leave a Reply

Your email address will not be published.