هدف تجاوزت يوم الأربعاء توقعات المبيعات الفصلية في وول ستريت وتجاوزت تقديرات الأرباح السابقة، حيث ساعدت المشتريات في الفئات عالية التردد مثل الطعام والجمال في دعم إنفاق العملاء الأضعف.
ارتفعت أسهم الشركة بأكثر من 15% بعد الأخبار في تعاملات منتصف النهار، وهو ما يعكس جزئياً انخفاض السهم حتى الآن هذا العام.
ومع ذلك، واجهت شركة التجزئة الكبيرة نفس التحديات التي واجهتها خلال العام الماضي. المتسوقون لا يشترون أكثر بكثير من الضروريات. إنهم جائعون لانخفاض الأسعار. وقال براين كورنيل، الرئيس التنفيذي للشركة، في اتصال مع الصحفيين، إنه عندما يقومون بعمليات شراء، فإنهم يؤجلونها – مثل الانتظار حتى تنخفض درجة الحرارة لشراء بنطال جينز أو قميص من النوع الثقيل.
للربع الثاني على التوالي، انخفضت المبيعات المماثلة لشركة Target. يستبعد مقياس الصناعة، الذي يُطلق عليه أيضًا مبيعات المتجر نفسه، تأثير افتتاح المتجر وإغلاقه وتجديده.
قال المدير المالي مايكل فيديلكي في المكالمة مع الصحفيين إن الشركة التي يقع مقرها في مينيابوليس “تركز بالليزر على إعادة حركة المرور والمبيعات إلى المنطقة الإيجابية”.
ومع ذلك، حذر هو وفريق القيادة في شركة تارجت من أن ذلك لن يحدث هذا العام، حتى مع توجه المتسوقين لقضاء العطلات إلى المتاجر والمواقع الإلكترونية لشراء الزينة والهدايا والمزيد.
إليك ما أبلغ عنه بائع التجزئة للربع المالي الثالث المنتهي في 28 أكتوبر مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG، المعروفة سابقًا باسم Refinitiv:
- ربحية السهم: 2.10 دولار أمريكي مقابل 1.48 دولار أمريكي متوقع
- الإيرادات: 25.4 مليار دولار مقابل 25.24 مليار دولار متوقعة
تباطأت المبيعات في جميع أنحاء صناعة البيع بالتجزئة حيث يشعر المستهلكون بأزمة الميزانية بسبب الأسعار المرتفعة ويختارون الإنفاق على التجارب بدلاً من ذلك. ومع ذلك، فإن شركة “تارجت” التي تبيع مزيجا أثقل من الملابس والسلع المنزلية والمشتريات الاندفاعية من المنافسين الرئيسيين، تم الضغط عليها بشكل خاص.
بالإضافة إلى ذلك، فقد واجهت تحدياتها الخاصة. هدف حصلت على رد فعل سلبي لمجموعة من البضائع الخاصة بشهر الفخر، وهو احتفال بأشخاص وقضايا LGBTQ+، والتي باعتها منذ أكثر من عقد من الزمان. لقد تم ضربها مستويات أعلى من جرائم التجزئة المنظمة. وذلك مؤخرا أغلقت تسعة متاجر في المدن الكبرى، وألقوا اللوم في عمليات الإغلاق على السرقة والتهديدات بالعنف.
سهم الهدف لقد عانى أيضا. وكان قد انخفض بنسبة 26% تقريبًا هذا العام حتى إغلاق يوم الثلاثاء، مع انخفاض قيمته بأكثر من النصف منذ ذروة جائحة كوفيد.
في الربع المالي الثالث، إجمالي إيرادات الهدف انخفض من 26.52 مليار دولار في الفترة من العام الماضي. انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 5٪ تقريبًا على أساس سنوي، حيث اشترى العملاء عددًا أقل من العناصر التقديرية. انخفضت المبيعات الرقمية بنسبة 6٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
في حين أن الفئات التقديرية لا تزال ضعيفة، قالت كريستينا هينينغتون، كبيرة مسؤولي النمو، في المكالمة، إن الاتجاهات “تحسنت بشكل ملحوظ” مقارنة بالربع المالي الثاني. لقد عزت تلك النتائج الأفضل إلى البضائع العصرية، بما في ذلك العلامة التجارية الجديدة لأدوات المطبخ من Target، وملابس الموضة الخريفية للنساء والمجوهرات من متجرها. خط جديد مع كندرا سكوت.
أظهر بائع التجزئة الكبير تقدمًا في إعادة بناء أرباحه على الرغم من تحديات المبيعات. وقفز صافي دخلها في الربع المالي الثالث بنحو 36% إلى 971 مليون دولار، أو 2.10 دولار للسهم الواحد، من 712 مليون دولار، أو 1.54 دولار للسهم الواحد، في العام السابق.
وقالت الشركة إنها تتوقع أن يبدو ربع العطلات كما هو تقريبًا، مع مبيعات مماثلة في نطاق يتراوح بين حوالي انخفاض متوسط من رقم واحد والأرباح المعدلة للسهم الواحد من 1.90 دولارًا إلى 2.60 دولارًا.
لكن الهدف كما عكست مكاسب الأرباح الكبيرة في الربع الثالث الضعف في الفترة نفسها من العام الماضي، عندما ألغت الطلبات وباعت البضائع بخصومات كبيرة للتخلص من وفرة المخزون غير المرغوب فيه. استغرق الأمر ذلك العمل العدواني لمحاولة استباق موسم العطلات الماضي.
أرجع Fiddelke أرباح Target المحسنة إلى الإدارة الأفضل المخزون والنفقات، بدلا من المبيعات القوية. وانخفضت مستويات المخزون بنسبة 14% في نهاية الربع مقارنة بنهاية الفترة نفسها من العام الماضي، عندما كانت الشركة كان لديه الكثير من البضائع الزائدة.
وقال: “يمكن للمتجر أن يعمل بكفاءة أكبر عندما تكون غرفه الخلفية خالية من المخزون”. “يعمل مركز التوزيع بكفاءة أكبر، مع عدد أقل من اللمسات، عندما لا يكون ممتلئًا أيضًا.”
نظرًا لأنه يُظهر التقدم في المخزون، تحاول شركة Target الآن تعزيز المبيعات في ربع العطلات الحرج.
هذا الأسبوع، يمكن للمتسوقين رؤية موقع Target الإلكتروني مليئًا بعروض الجمعة السوداء. ومع ذلك، قال كورنيل إنه من السابق لأوانه التعليق على مبيعات العطلات المبكرة، قائلاً إن الشركة “تراقب الاتجاهات بعناية”.
ولزيادة المبيعات خلال الموسم، قال هينينجتون إن بائع التجزئة سيعتمد على البضائع الجديدة والحصرية – بما في ذلك آلاف الهدايا التي تقل قيمتها عن 25 دولارًا.
لا تفوّت هذه القصص من CNBC PRO: