افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تسارعت وتيرة نزوح المعلنين من شركة Elon Musk’s X يوم الجمعة، حيث أوقفت شركات Apple وWalt Disney وComcast وParamount وWarner Bros الإنفاق على منصة التواصل الاجتماعي وسط مخاوف بشأن المحتوى المعادي للسامية.
وقد أثار ماسك، الذي اشترى X العام الماضي مقابل 44 مليار دولار، انتقادات لتأييده منشورًا معاديًا للسامية على المنصة في وقت سابق من هذا الأسبوع. وفي الوقت نفسه، وجد تقرير صادر عن مجموعة Media Matters غير الربحية ذات الميول اليسارية، يوم الخميس، إعلانات لعلامات تجارية كبرى – بما في ذلك Apple وIBM وOracle وComcast’s Xfinity، وهي شركة اتصالات، وشبكة التلفزيون Bravo – بجوار المنشورات التي تروج لـ “المؤيدة لـ وجهات النظر النازية.
وتأتي قرارات الشركات في أعقاب إعلان شركة IBM يوم الخميس أنها ستسحب الإعلانات العالمية من المنصة. كانت شركة Apple رابع أكبر معلن على X في العام حتى الآن، وفقًا لبيانات Sensor Tower.
أصدرت شركة Media Matters تقريرًا آخر يوم الجمعة يوضح أن إعلانات الشركات بما في ذلك Amazon وNBA Mexico ووكالة العلامات التجارية التابعة لـ NBCUniversal ظهرت بجوار محتوى يحمل علامات قومية بيضاء.
يوم السبت، تعهد ماسك بأنه سيرفع “دعوى قضائية نووية” ضد المجموعة “تبدأ المحكمة في جزء من الثانية يوم الاثنين” بسبب ما زعم أنه “هجوم احتيالي” على X.
وقال أنجيلو كاروسوني، الرئيس التنفيذي لشركة Media Matters، في بيان إن ماسك كان “متنمرًا يهدد برفع دعاوى قضائية لا أساس لها في محاولة لإسكات التقارير التي أكد حتى دقتها”، مضيفًا: “إذا رفع دعوى قضائية ضدنا، فسننتصر”.
ولم تستجب أمازون وNBA على الفور لطلبات التعليق.
إن خفض الإنفاق من قبل العلامات التجارية الكبرى سيعيق الجهود التي تبذلها الرئيسة التنفيذية ليندا ياكارينو، التي عينتها X في يونيو، لاستعادة المسوقين بعد أن سحب الكثيرون إنفاقهم من المنصة في أعقاب استحواذ Musk.
كانت هذه الشركات تشعر بقلق متزايد من إمكانية وضع إعلاناتها بجوار المحتوى السام بعد أن خفف ماسك من سياسات الإشراف على الموقع وطرد العديد من الموظفين الذين يشرفون على سلامة المنصة. وقال الملياردير في يوليو/تموز، إن عائدات الإعلانات انخفضت بنحو 50 في المائة نتيجة لذلك.
منذ ذلك الحين، بدأ ياكارينو في حملة سحرية، حيث التقى بالمعلنين والوكالات لطمأنتهم بأن الشركة تستثمر المزيد في مجال السلامة. لكن النقاد يحذرون من أنها لا تملك سوى القليل من القوة لمنع ماسك نفسه من التغريد بالمشاركات المثيرة للجدل، الأمر الذي يؤدي أيضًا إلى إبعاد المعلنين.
تمثل خسارة Comcast ضربة قوية، حيث عمل Yaccarino كرئيس للإعلان في إحدى الشركات التابعة لها، NBCUniversal، قبل الانضمام إلى X.
يوم الأربعاء، روج ماسك، الذي أعلن نفسه “مؤيدًا لحرية التعبير المطلقة”، لنظرية المؤامرة المعادية للسامية بشأن X، مما أثار الازدراء. وأصدر متحدث باسم البيت الأبيض بيانا حول تصريحاته يوم الجمعة، أدان فيه “الترويج البغيض للكراهية العنصرية والمعادية للسامية”.
قد يكون لقرار Apple بسحب الإعلانات من المنصة آثار على علاقتها التجارية مع X، ويأتي في الوقت الذي يقوم فيه موقع Musk بخفض التكاليف في محاولة لتحسين موارده المالية. بالفعل، في نوفمبر من العام الماضي، ادعى ماسك أن الشركة المصنعة لهواتف iPhone كانت تسحب الإعلانات وهددت بإزالة المنصة من متجر التطبيقات الخاص بها، وسأل متابعيه: “هل يكرهون حرية التعبير في أمريكا؟” وفي وقت لاحق، أدى اجتماع بين الملياردير المثير للجدل والرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك، إلى تهدئة الخلاف.
تم الإبلاغ عن قرار شركة أبل لأول مرة بواسطة موقع Axios، وكانت صحيفة نيويورك تايمز أول من أبلغ عن خطوة ديزني.
في مشاركة مدونة وفي يوم السبت، قال X إن شركة Media Matters “نشرت قصة شوهت تمامًا تجربة المستخدم الحقيقية”، وأنها وضعت “حق الجمهور في حرية التعبير” فوق كل شيء، “بما في ذلك الربح”.
واتهمت المنظمة غير الربحية بأنها واحدة من عدة مجموعات ناشطة ووسائل إعلام قديمة تسعى إلى “تقويض حرية التعبير على منصتنا لأنهم يعتبرونها تهديدًا لروايتهم الأيديولوجية وروايات داعميهم الماليين”.
وقال جو بيناروش، رئيس العمليات التجارية لشركة X، أيضًا إن تحليل سجلات الشركة لم يظهر “أي دليل” على أن إعلان Apple قد تم تقديمه بجوار أي محتوى مؤيد للنازية.
ظهرت في الأصل على www.ft.com