يهرب المعلنون من منصة التواصل الاجتماعي X بسبب مخاوف بشأن ظهور إعلاناتهم بجوار المحتوى المؤيد للنازية وخطاب الكراهية على الموقع بشكل عام، حيث أثار مالك الملياردير إيلون ماسك التوترات من خلال منشوراته الخاصة التي تؤيد نظرية المؤامرة المعادية للسامية.
قالت IBM وNBCUniversal والشركة الأم Comcast هذا الأسبوع إنهم توقفوا عن الإعلان على X بعد أن ذكر تقرير أن إعلاناتهم كانت تظهر جنبًا إلى جنب مع مواد تشيد بالنازيين – وهي انتكاسة جديدة حيث تحاول المنصة المعروفة سابقًا باسم Twitter استعادة العلامات التجارية الكبرى وأموال إعلاناتها ، مصدر دخل X الرئيسي.
وقالت مجموعة المناصرة الليبرالية Media Matters في تقرير يوم الخميس إن إعلانات Apple وOracle وُضعت أيضًا بجوار المواد المعادية للسامية على X. وقالت يوم الجمعة إنها عثرت أيضًا على إعلانات من Amazon وNBA Mexico وNBCUniversal وغيرها بجوار علامات التصنيف القومية البيضاء.
وقالت الشركة في بيان: “لا تتسامح شركة IBM مطلقًا مع خطاب الكراهية والتمييز، وقد قمنا على الفور بتعليق جميع الإعلانات على X بينما نحقق في هذا الوضع غير المقبول تمامًا”.
وأكد المتحدثون الرسميون باسم Comcast وNBCUniversal يوم السبت أن الشركتين “أوقفتا” إعلاناتهما مؤقتًا على X، لكنهما لم يقدما تفاصيل إضافية حول القرار. قالت شركة Media Matters إنها عثرت على إعلانات لشبكة Bravo التابعة لشركة NBCUniversal ووكالة علامتها التجارية Catalyst بجوار محتوى معاد للسامية أو قومي أبيض.
ولم تستجب شركات Apple وOracle وAmazon على الفور لطلبات الحصول على تعليق.
وقالت السلطة التنفيذية للاتحاد الأوروبي بشكل منفصل، الجمعة، إنها أوقفت مؤقتًا الإعلانات على X ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى، ويرجع ذلك جزئيًا إلى تصاعد خطاب الكراهية. في وقت لاحق من اليوم، قالت Disney وLionsgate وParamount Global أيضًا إنهم قاموا بتعليق الإعلانات على X أو إيقافها مؤقتًا.
وأثار ماسك ضجة هذا الأسبوع بتغريداته الخاصة التي رد فيها على مستخدم اتهم اليهود بكراهية البيض والإعلان عن عدم الاكتراث بمعاداة السامية. “لقد قلت الحقيقة الفعلية” ، غرد ماسك في رد يوم الأربعاء.
واجه ماسك اتهامات بالتسامح مع الرسائل المعادية للسامية على المنصة منذ شرائها العام الماضي، وقد اكتسب المحتوى الموجود على X تدقيقًا متزايدًا منذ بدء الحرب بين إسرائيل وحماس.
وقال المتحدث باسم البيت الأبيض، أندرو بيتس، يوم الجمعة ردًا على تغريدة ماسك: “نحن ندين هذا الترويج البغيض للكراهية العنصرية والمعادية للسامية بأشد العبارات، والذي يتعارض مع قيمنا الأساسية كأمريكيين”.
قالت ليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي لشركة X، إن “وجهة نظر X كانت دائمًا واضحة جدًا وهي أن التمييز من قبل الجميع يجب أن يتوقف في جميع المجالات.”
وقالت في تغريدة يوم الخميس: “أعتقد أن هذا شيء يمكننا ويجب أن نتفق عليه جميعًا”.
تم تعيين ياكارينو، وهو مدير تنفيذي سابق في NBCUniversal، من قبل ” ماسك ” لإعادة بناء العلاقات مع المعلنين الذين فروا بعد توليه منصبه، خوفًا من أن تخفيفه لقيود المحتوى يسمح بازدهار خطاب الكراهية والسام، مما قد يضر بعلاماتهم التجارية.
“عندما يتعلق الأمر بهذه المنصة – كان X أيضًا واضحًا للغاية بشأن جهودنا لمكافحة معاداة السامية والتمييز. لا يوجد مكان لذلك في أي مكان في العالم، فهو قبيح وخاطئ. قال ياكارينو: “توقف تمامًا”.
لن يكون من الممكن تحقيق الدخل من الحسابات التي وجدتها شركة Media Matters وهي تنشر مواد معادية للسامية، وسيتم تصنيف المنشورات المحددة على أنها “وسائل إعلام حساسة”، وفقًا لبيان صادر عن X. ومع ذلك، شجب Musk شركة Media Matters ووصفها بأنها “منظمة شريرة”.
كما رد رئيس رابطة مكافحة التشهير على تغريدات ماسك هذا الأسبوع، في أحدث اشتباك بين منظمة الحقوق المدنية اليهودية البارزة ورجل الأعمال الملياردير.
وقال جوناثان جرينبلات، الرئيس التنفيذي لـ ADL، في برنامج X: “في الوقت الذي تتفجر فيه معاداة السامية في أمريكا وتتصاعد في جميع أنحاء العالم، من الخطير بلا شك استخدام نفوذ المرء للتحقق من صحة النظريات المعادية للسامية والترويج لها”.
غرد ماسك أيضًا هذا الأسبوع قائلاً إنه “شعر بالإهانة الشديدة من رسائل ADL وأي مجموعات أخرى تدفع بالعنصرية المناهضة للبيض بحكم الأمر الواقع أو العنصرية المناهضة لآسيا أو العنصرية من أي نوع”.
واتهمت المجموعة في السابق ماسك بالسماح بانتشار معاداة السامية وخطاب الكراهية على المنصة وتضخيم رسائل النازيين الجدد والمتعصبين للبيض الذين يريدون حظر ADL.
وفي الوقت نفسه، قالت المفوضية الأوروبية إنها ستعلق جميع جهودها الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي بسبب “الزيادة المثيرة للقلق في المعلومات المضللة وخطاب الكراهية” على المنصات في الأسابيع الأخيرة.
وقالت المفوضية، وهي الذراع التنفيذي للاتحاد الأوروبي المكون من 27 دولة، إنها تنصح خدماتها “بالامتناع عن الإعلان في هذه المرحلة على منصات التواصل الاجتماعي حيث يوجد مثل هذا المحتوى”، مضيفة أن التجميد لا يؤثر على حساباتها الرسمية على X.
اتخذ الاتحاد الأوروبي موقفًا صارمًا بقواعد جديدة لتنظيف منصات وسائل التواصل الاجتماعي، وفي الشهر الماضي قدم طلبًا رسميًا إلى X للحصول على معلومات حول تعامله مع خطاب الكراهية والمعلومات المضللة والمحتوى الإرهابي العنيف المتعلق بالحرب بين إسرائيل وحماس.
X ليس وحده الذي يتعامل مع المحتوى الإشكالي منذ الصراع.
وفي يوم الخميس، أزال TikTok الوسم #lettertoamerica بعد أن نشر مستخدمون على التطبيق مقاطع فيديو متعاطفة مع رسالة أسامة بن لادن عام 2002 التي تبرر الهجمات الإرهابية ضد الأمريكيين في 11 سبتمبر وتنتقد الدعم الأمريكي لإسرائيل. قامت صحيفة الغارديان الإخبارية، التي نشرت نص الرسالة التي تمت مشاركتها، بإزالتها واستبدلتها ببيان يوجه القراء إلى مقال إخباري من عام 2002 قال إنه يقدم المزيد من السياق.
وحظيت مقاطع الفيديو باهتمام واسع النطاق بين مستخدمي X الذين ينتقدون TikTok، المملوكة لشركة ByteDance ومقرها بكين. وقالت TikTok إن الرسالة لم تكن اتجاهًا على منصتها وألقت باللوم على منشور X للصحفي يشار علي والتغطية الإعلامية لجذب المزيد من التفاعل إلى الهاشتاج.
وواجه تطبيق الفيديو القصير انتقادات من الجمهوريين وغيرهم ممن يقولون إن المنصة فشلت في حماية المستخدمين اليهود من المضايقات ودفع المحتوى المؤيد للفلسطينيين إلى المشاهدين.
ردت TikTok بقوة قائلة إنها تزيل المحتوى المعادي للسامية ولا تتلاعب بالخوارزمية الخاصة بها للانحياز.
____
ساهم في كتابة هذه القصة كاتب AP Technology مات أوبراين في بروفيدنس، رود آيلاند.
ظهرت في الأصل على abcnews.go.com